电影贴片广告

电影贴片广告如何做效果更好

1. 电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

2. 发展

   （1）电影作为一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。在上个世纪70、80年代在电影业发达的美国就开始对电影业进行研究，且每年的电影贴片广告收入增长迅速；英国电影广告协会报告在2001年本国此类广告收入就达到16亿4千万英镑。

   （2）我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，委托广告公司进行此类广告的招标，贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就已有随片的商业广告出现。1998年《泰坦尼克》在中国上映，某果冻产品抓住机会大作贴片广告，产品短时间内迅速突起。

   （2）2001年中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。相比西方而言，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。2002年的电影《英雄》中的贴片广告更是达到2000万元的高峰。

   （3）贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高，有调查表明1998年《泰坦尼克》的广告到达率达92.1%。因为当人们坐在黑黑的电影院里的时候，既不能选择银幕内容，又不能离开影院，除了面对银幕，别无选择，放什么得看什么，有人甚至说电影贴片广告的到达率为100%，也不夸张。广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境，贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境，一般意义上讲，此类广告环境良好，品牌大部分是国内、国际知名品牌，很少会受到不良品牌的牵连，能够更好的打造本产品的美誉度，这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力，这是电影贴片广告所特有的，目前任何媒介都无法与其匹敌。

3. 与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势：

   （1）电影贴片广告具很强的冲击力

   （2）电影银幕比电视屏幕要宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。

   （3）到达率较高

   （4）电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。

   （5）电影贴片广告价格低

   （6）电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大，广告的千人成本也随着降低。

   （7）易与其他广告形式或促销方式配合

   （8）企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告，也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告，或者与电影票房进行联合促销，加大品牌营销力度。

4. 劣势

   （1）强迫观看

   1、电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的，观众具有抵触心理。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次，所以贴片广告虽然可以按场次循环放映，但对同一观众重复传达的可能性较小，几乎为零。这就对贴片广告提出很高的要求，抓住仅有的一次机会，达到自己的信息传播目的，“机不可失，失不再来 ”。

   （2）时间限制

   2、同样也有时间的限制。一般每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准，分为15秒30秒60秒不等，这几十秒便是广告的活动范围，信息在这段时间内向观众表达清楚。电影贴片广告都有放映周期，这一周期也许是几天、几周而已，不同于电视广告，有月排期、年排期，贴片广告好比昙花一现，魅力就在一瞬间。

   （3）质量要求高

   3、观众在看电影贴片广告时，注意力一般都很集中，且被记忆、回忆程度较高，如果广告片的制作稍有不慎，出现差错，就会被观众记住，外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节，差错一旦被宣传，就会发生链式反应，造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝，广告不能像其他媒介形式随意撤换，剪裁。

   （4）场次限制

   4、电影贴片广告的放映有场次限制，根据协议，各院线的情况不同，场次的数量也不同。一旦达到这个场次，院线有权撤掉或换掉原有的电影贴片广告。

5. 城市投放

   （1）电影贴片广告在电影院以外的场合开始投放是1997年在河北农村实现的，之后扩展到城市社区。随着电影放映技术的提高，广告画面比以前更清晰、色彩再现更逼真，加上音响的震撼力，广告效果得到企业的认可。因此，越来越多的企业选择电影贴片这一新媒体宣传企业或品牌形象。比如，从2005年起，张家口烟厂每年投资100多万元在河北省城市社区开展独家冠名的消夏电影晚会活动，广告效益与投入成正比例；2007年，英特尔携同同方在北京、河北等地的城市社区启动数字电影百城公益放映活动，派专业人员在电影放映现场介绍产品特点并演示产品使用方法，传播“科技进社区”理念，宣传英特尔品牌形象。中国移动、中国联通等也已经在城市社区以电影贴片广告形式宣传企业形象。

电影贴片广告发展历史

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。